做视频号后,我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包

亭子和涛哥,给我们分享了他们做视频号以来的心路历程,以及他们做视频号的经验。

在做视频号@玩皮的亭子之前,亭子从来没有想过,自己会成为一个“改包达人”。

如今,LV、香奈儿、Gucci、爱马仕、Loewe…这些品牌的包包,亭子都改过。

截止到目前,她已经改了超过30个大牌包包。

将时间倒回到4月份,那时候亭子和幕后队友涛哥,刚开始做视频号,一直是不温不火的状态。

转折点就发生在6月份。

亭子在她的视频号@玩皮的亭子 上面发了一个“改LV”的系列视频,“好像游戏中的一条隐藏剧情无意中被触发,发掘到了新的用户需求”,从那个视频开始,视频播放和点赞开始暴涨,粉丝也蹭蹭蹭往上增,而亭子的家里,开始堆满了各种大牌包包。

在采访中,亭子和涛哥,给我们分享了他们做账号以来的心路历程,以及他们做号的经验。

一、玩皮的亭子,是如何开始“玩皮”的?

亭子曾经做了大概4年的全职公益,后来开始转型做手工皮具,现在已经做了8年,也在广州、深圳和东莞开了自己的工作室。

负责幕后拍摄和剪辑工作的涛哥,曾在中国传媒大学导演系就读,有7年影视学习经验。

这样的组合,用涛哥的话来说,形成的是错位竞争

“我们俩是手工圈里拍的最好的,影视圈里最会做手工的。”

但其实,亭子和涛哥刚开始做视频号的时候,这个组合并不特别出彩。

起初,亭子和涛哥基本上是以一个朋友圈plus的方式来运营视频号。

在亭子的视频号里,你可以看到她和女儿果果一起拆快递,有一家人在山里摇野花蜜,在老家做艾团,给果果做蛋糕卷,还有镜头下的珠江夜景。

涛哥本身是做影视的,拍出来的视频带着一种“电影感”,给人一种赏心悦目的感觉,很多人在评论区说亭子的视频号拍得很好,像电影。

值得一提的是,亭子的视频号,最初不叫“玩皮的亭子”,而是叫“果园奇妙记事”。

因为亭子的家门口有个“小牌匾”,上面刻着“果园”,因为女儿叫果果,“果园奇妙记事”这个名字意思是,记录家庭里发生的那些好玩的事情。

但这个名字乍一听,会让人觉得亭子是卖水果的……

直到8月份,在跟朋友聊天的时候,朋友建议亭子和涛哥改一下视频号名字。

最终,他们选择了“玩皮的亭子”这个名字。

亭子是做皮具的,这个名字跟她的人设一致,相对来说也显得更垂直一些。

但是亭子和涛哥在运营账号的时候,也没有严格地垂直更新。

亭子会更新一些做手工皮具和拆包的视频,也会发一些公益相关的视频。

尽管亭子的视频相对来说没那么垂直,但是也正是这些不那么垂直的视频,让大家看到了更立体、更真实的亭子,构建起了一种天然的信任感。

所以后来亭子开始做“改包”系列的视频后,有很多人,在看了亭子的视频后,就敢把自己上万块钱的奢侈品包包寄给亭子去拆、去改。

二、开始“改包”后,她的家里堆满了大牌包包

6月9号,亭子开始做《改LV》的系列视频,第一条是《如何心平气和拆个LV包》,也是从这条视频开始,她的家里开始堆满了各种大牌包包。

这条视频点赞量2.5K,播放量45W+,很多用户也在评论区里表达了对亭子的喜欢。

做视频号后,我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包

“其实那个完全是个意外,就是无意中触及了这个需求。”

后来亭子和涛哥在复盘这个系列视频的时候说,随着微信支付、支付宝的普及,很多人出门是不用钱包的,不用钱包它意味着你出去背着包就不要那么大了。但这个需求是可能是被隐藏了,大家不知道能把这个包改小,就丢在家里面。

亭子的视频在无意中触及到了这个需求,他们那个“改LV”系列视频爆了之后,他们又拍了几个类似的视频,去改LV和Gucci,后面这些视频也都爆了。

做视频号后,我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包

“后来又收到了十几个包。就好像你发现自己踩中了这个点,你就照这个拍,都会火。”

让亭子和涛哥感到意外的是,10月份,微信团队的工作人员联系到他们,说他们那条改包的视频被张小龙点赞了。

不过谈及当时的心情时,涛哥说,“其实我们完全就没有那种特别激动的感觉。第一,已经过去了很长时间。第二,在那条视频后,我们经历过粉丝的暴涨,但现在粉丝增长得特别缓慢,就是早已经过了那个阶段了。”

爆款视频可以带来粉丝暴涨,这是很多视频号创作者都经历过的事情。

但是还曾未谋面,仅凭一条视频,就肯把上万块钱的包包寄给亭子,还说可以“随便改”,这才很多人看来是件不可思议的事情。

为什么大家这么信任他们?

涛哥认为,大家信任他们的原因有两点。

1、真诚 ,让渡部分隐私。

前面我们说过,亭子的账号并不垂直,会分享手工,分享生活,分享美食等,我们不仅能在视频中认识会做皮具的亭子,还能了解她的家庭生活。

她会在做皮具的时候,拍一些女儿果果玩耍的画面,拍拍家里的小宠物,还会拍一下家庭出游的场景。

光看画面,你就会觉得很治愈,会有种阳光温热,岁月静好的感觉。

亭子视频号中的生活,跟我们普通人的距离很近,大家也很容易就将自己融入其中。

因为亭子和涛哥在视频中让渡了自己的部分家庭隐私,用户在看到视频的时候,会油然生出一种信任感,也才会直接在微信转账,并把包包寄给亭子。

2、真实,适当暴露自己的不足。

之前,有个粉丝从武汉跑到广州去见亭子,见面的时候,那个粉丝说,她喜欢亭子的原因是她不化妆,看起来很真实。

这点也让亭子和涛哥特别意外。

在镜头面前素面朝天,也并不是亭子刻意而为之,亭子平时比较忙,确实没有时间打扮自己,她在镜头中的样子也就是生活中真实的自己。

但没想到,这反而成了粉丝喜欢她的地方。

此外,亭子还会在视频号里袒露自己的内心,她会说自己的涨粉焦虑,说自己性格内向不善言辞,也有情绪失控的时候。

而这些,是很多博主不会在镜头面前轻易表露的。

有的生活博主也坦言,有时候自己为了涨粉,会脱离真实的自己,会不自觉地迎合用户,美化自己。

而亭子,在镜头前呈现的就是真实的她,以及她真实的生活场景。

亭子从不端着,也不会在镜头面前伪装自己。

原本,亭子是一个性格内向的视频号小白,但她现在越来也能放开自己,也慢慢地试着录制旁白,试着面对镜头进行一分钟不间断的口播,后来还敢面对几百人做一个90分钟的分享。

亭子在不断突破自我,关注她的用户在看视频的同时,也在见证着她的成长。

做视频号后,我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包

三、关于视频号的运营和制作,亭子和涛哥分享了一些经验

“花这么长时间,这么大精力,而且厚着脸皮推出去的作品,如果数据不好,说不焦虑,都是假的。”

有段时间,亭子和涛哥陷入了涨粉焦虑中。

他们也想让自己精心拍摄的视频被更多人认可,但是数据平平,没有泛起什么波澜,难免心生焦虑。

有朋友建议他们,去找一些跟他们类似的号主,看别人都是怎么拍的,别人拍的能大火的,他们肯定也能火。

于是,亭子和涛哥试图去找同一领域的号主去学习,去看看别人都是怎么做的。

但是他们在第一步寻找号主那儿就犯了难。

亭子的视频,偏向于以纪录片的形式来展示生活。

但整个视频号平台,手作方面,可以说找不到第二个跟他们做类似视频的人,而生活领域方面,很多人都是通过一个生活片段,去跟你讲一个道理,或是讲一段鼓舞人心的话。

这些亭子都没法效仿。

后来,亭子开始试着调整好心态。

“它不是一个短期的过程,不能指望说,你做一件事情短期之内就能有非常明显的效果。就当你想通了这一点,你要长期去做这个事情,你为什么去做这个事情之后,你的焦虑就会淡下来很多了。”

当然,光心态上去调整完全是不够的。

在视频号运营和制作方面,亭子和涛哥也做了很多迭代。

1、在视频中加入旁白,促进用户理解视频 

涛哥是影视科班出身,他在学校里受到的教育是尽可能不用旁白,不用解说词,不用音乐,而是用画面去讲故事,去渲染一个情绪,去营造悬念去推进故事的发展。

刚做视频号的时候,亭子的视频没有任何解说词,涛哥也确实尽力用画面去推进故事,他恪守着大学时代的教条。

但是在短视频面前,这一套方法好像不那么适用了。

“后来我发现,一分钟太短了,大家没有时间去看你的镜头,去看镜头之间的递进,大家没有这个耐心。”

很多人说短视频讲究的是短平快,不紧不慢地让用户自己看着画面慢慢品,用户是没有这个耐心的。

涛哥后来就开始在视频中融入更多的元素,会去讲制作背后的故事,也融入了解说词,让视频的信息量更大一点。

事实也证明,大家会更愿意看这样带有故事性的视频。

“我当时也会觉得,原来这个解说词其实对传播是有利的,所以我们后面会提前去想,我这个东西想表达什么,然后会优先把关那些大致的文案,先定个基调,再去拍摄,这是我自己的一个观点,也是一个试错的一个过程。”

2、调整画布尺寸,让画面有更好地呈现 

起初,涛哥在剪辑视频的时候,将画布的尺寸设成了6:7,这是视频号支持的最大尺寸。

“我不选择横屏,是因为横屏意味着它上下会有黑边,有黑边的话,别人在看我视频号的时候,就能看到别人的视频,注意力会分散。”

为了避免用户分心,也为了有更好的爆品效果,涛哥起初都是用6:7的最大尺寸。

但是后来,他改成了1:1的尺寸,之所以用这个尺寸,涛哥是基于两方面的考虑。

一方面,这样设置后,视频会有黑色的边框,可以方便涛哥加上每个视频的制作时间。

现在视频号没法看到别人是什么时候发布视频的,而加上日期后,用户可以一眼看到这个视频的发布时间,他会更容易多停留一会。涛哥还表示,“我女儿10年之后,看到这是2020年4月18号发的,会去想当时我才一岁,我当时和妈妈一块儿拆了一个大包。这样是比较有意义的。”

另一方面,视频号下方可以添加公众号链接、位置信息,也能看到被置顶的评论信息,“如果我设置6:7的话,可能会把这些信息都挤到下面去,就看不到了。我想让别人在看我账号的时候,都能看到这些信息。”

出于这些方面的的考虑,涛哥决定把视频号的高度缩小了一点,但高度缩小也就意味着上下的黑边也会缩小。

所以,后来涛哥干脆单独用PS设计了一个全屏的封面,把黑边给盖住了。

3、调整标题格式,让标题有更多信息量 

起初看到亭子的视频号时,我很好奇,她的标题特别工整,几乎每个视频的标题都是3个字。

“为什么三个字,因为字太多不好看,我是强迫症,所以我都用3个字,刚好三个字也都能满足我的要求”,涛哥这样说道。

后来,涛哥也开始调整标题,让标题有更多的信息量。

比如三个字的大标题下面,加上一个副标题,或是沿用“我把一个XX给拆了”的标题句式。

做视频号后,我家里堆满了LV、香奈儿、Gucci等大牌包

这些举措,都取得了不错的效果,@玩皮的亭子 新一期改包视频《我把一个很新的香奈儿给拆了》,在发布9个小时后,播放量就突破了10W。

四、写在最后

视频号从1月22号开始内测,到现在已经内测接近10个月了,在这期间,有很多创作者已经停更了。

“我觉得我们是不可能停更的,因为我的最终目的不是为了有多少粉丝,还是准备给女儿留下一笔丰富的视觉记录。”

涛哥希望,等女儿成人之后,将这些视频放到未来的那种超高清的电视前面,放给女儿看。

也许,到时候果果只有一个很模糊的印象,但是她可以通过视频看到自己是怎么一步步长大的,是怎么学会走路的,怎么牙牙学语的,这对整个家庭来说都是一份非常宝贵的影像记录。

-END-

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