没落优酷彻底掉队:抱阿里大腿、靠耽改续命,如今遇上抖音劲敌

十年前PC互联网时代,当人们看电影还是用优酷、土豆、PPTV、天堂网、风行、暴风影音等时,他们一定无法预料到,十年之后,爱优腾几家独大的样子这么难看,广告、限播让充会员看视频已经成为常态。

文/陈畅

编辑/孙月

十年前PC互联网时代,当人们看电影还是用优酷、土豆、PPTV、天堂网、风行、暴风影音等时,他们一定无法预料到,十年之后,爱优腾几家独大的样子这么难看,广告、限播让充会员看视频已经成为常态。

而现在,优酷终于从这场战争中掉队了。

据媒体最新报道,视频网站B站日活跃用户已突破6500万,超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

战胜优酷的,是一家靠二次元起家的视频公司,这真是应了那句“打败你的不是对手,颠覆你的不是同行”。

消息一出,很多人的第一反应是,又一家被阿里收购的公司被搞死了。但其实不然,在被阿里收购之前,优酷就已有没落迹象。

中经数字经济研究中心主任陈端告诉AI财经社,“优酷近年来发展相对滞后不光是企业经营或大股东层面的问题,更重要是在视频行业大浪淘沙持续迭代的过程中,它未能及时调整自身商业模式和战略布局,甚至让积累优势沉淀下来的既有优势变成束缚创新的障碍。”

优酷掉队

优酷网是由古永锵于2006年6月21日创立,12月21日正式上线的视频平台。

在陈女士的印象里,自己最后一次用优酷追剧还是2017年的《白夜追凶》,她每天晚上回家追完剧,第二天上班再经过北京中关村的优酷总部。她告诉AI财经社,彼时的优酷虽然已于2015年底被阿里收购,但在她印象里实力犹存,是她向往入职的公司。

她不知道的是优酷背后的生存困境。腾讯视频、爱奇艺诞生的视频2.0时代,视频版权是各家最头疼的问题。买版权需要大量资金,爱奇艺背靠百度,腾讯视频也有腾讯撑腰,唯独优酷是孤家寡人。

财报显示,优酷土豆2014年共计亏损1.43亿美元,单是第四季度净亏损额就达到5130万美元,与上一年同期400万美元数字相比,亏损幅度明显加大。这是它迫不得已卖身阿里的重要原因之一。

长视频内容市场由剧集、综艺、电影三部分构成。想不到抱上阿里大腿后,视频网站转而开启自制剧、自制综艺混战,爱奇艺一个《奇葩说》火遍网络,腾讯视频祭出《吐槽大会》。

而优酷逐渐被阿里化,就连自制剧相关业务已划分至阿里影业,优酷剧集中心仅保留采购和定制职能。据“财通证券”整理的数据显示,在2014年-2020年间,豆瓣评分在7分及以上的悬疑网剧里,爱奇艺包揽了8部,占比达到40%,腾讯和优酷则分别只有4部和3部。自制综艺方面,2020年,腾讯又占了上风,达到45部,但爱奇艺和优酷分别只有26部和25部。

自制剧和自制综艺双双排末,优酷在不知不觉中被抛弃。2019年第三季度,爱奇艺腾讯两家家的付费会员均已过亿,而优酷在2020年3月才宣布突破3000万,且还有来自淘宝88会员的贡献。

QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》显示,6月爱奇艺APP月活为5.08亿,腾讯视频APP月活4.83亿,而优酷APP月活仅为2.27亿。同年8月,B站的月活用户突破2亿,大有赶超之势。

耽改续命

“耽改和狗仔才是目前优酷的主业”,一位长期关注视频行业的人士向AI财经社表示,他认为,从其它平台的选季综艺冒出来后,优酷就跟不上队了,继而黑化去当狗仔,很多明星塌房都是优酷狗仔拍到的。

从社交媒体上的段子手金句可以看出,上述人士得出这样的结论不无道理,类似“优酷致力于做狗仔”、“优酷宣发的钱是不是全给狗仔换设备了?”、“疯起来连自家艺人的瓜也爆”的评论满天飞。

权且当狗仔是一个玩笑,但耽改确实给优酷续了命。2018年优酷独播剧《镇魂》火了,获得当年电视剧大赏人气剧集第一名,微博讨论第一名,电视剧微博关注破百万。

闻着耽改的肉香,第二年,腾讯视频火速开播《陈情令》,紧接着2021年,优酷《山河令》赢得回合。

没落优酷彻底掉队:抱阿里大腿、靠耽改续命,如今遇上抖音劲敌

《山河令》和《镇魂》不仅同在优酷独播,二者还有一个共同点是原作出自同一个作者Priest,在耽美文爱好者圈里,这名作者有P大之称,“P大出品,必属精品”几乎是圈内共识。

优酷押对了,上线15天,《山河令》拿下电视剧热搜榜第一,在猫眼也连续蝉联热度日冠军,就连两个之前不火的男主张哲瀚和龚俊也一夜走红,龚俊更是出现在微博明星势力榜新星榜第二名的位置。

优酷趁热打铁,学起选秀节目的“打榜”模式,呼吁用户贡献琉璃甲解锁加更特权。获得琉璃甲的方式包括:购买会员卡、邀请好友助力、反复观看视频等。有网友在微博透露,氪金最多的观众,花了超2.5万元买下了优酷近208年的年卡会员。

耽改剧大火,引发各大视频平台的关注。据6月份的德塔文待播剧景气指数,有四部耽改剧进入前20名,分别是《天官赐福》、《皓衣行》、《烽火流金》、《深渊》。

另据AI财经社了解到,在上游网文版权端,目前耽改IP的价格已与2016年《上瘾》播出时不可同日而语,头部IP早已被抢空。

这样看来,优酷想要继续独享耽改带来的财富密码,绝非易事。况且,财报数据显示,2019年,爱奇艺亏损103.25亿元,腾讯视频亏损约30亿元,优酷亏损157.96亿元,仅凭耽改翻身还很难。

外部势力来袭

优酷的威胁来自四面八方,B站只是其中之一。深圳市思其晟公司CEO伍贷麒从创新角度向AI财经社分析称,B站经过10年发展,已经在年轻人心目中成为具有创新力和影响力的视频创作平台,而优酷和爱奇艺对创作者的吸引力薄弱,“而作为内容平台,如果缺乏有创意的内容创作者、就很容易丧失对用户的吸引和活跃度。”

言外之意,相比各平台针对内容创作的激励计划,平台本身的吸引力才是决定创作者去留的关键因素。

对于优酷来说,更可怕事情还在后面,原本的短视频“外来户”抖音、快手渐渐撬开长视频领域。

快手短视频的时长从57秒变成10分钟,其年初测试的名为“今视频”的App,被业内解读为以中视频为基础,向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。

抖音用户最初录制时长只有15秒,之后逐渐放开时间权限,先是1分钟,后是15分钟,前不久还推出了网页版抖音,官方表示是希望满足用户在不同场景下的内容消费需求,但里面视频时长动辄超过5分钟暴露出其进军长视频的决心,且内行人也很容易看出,PC版能够帮创作者更好完成中长视频内容的制作和分发。

没落优酷彻底掉队:抱阿里大腿、靠耽改续命,如今遇上抖音劲敌
快手与抖音

除此以外,6月份,字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频联合推出中视频计划,开始大力扶持中视频创作者,抖音流量首次可分成。严肃来讲,这对一动作对于创作者的吸引力并非儿戏。

伍贷麒补充道,抖音等对长视频的主要威胁在于内容创作的丰富程度和推荐机制。由于短视频形式更加灵活,时间更短更需要创意吸引注意,所以内容创作者需要更富有创作精神;另一方面平台采取AI人工智能推荐分发机制,令用户更多地收到自己感兴趣的内容,从而更容易沉浸其中,因而用户停留时间较长。而反过来,平台日活用户量大,内容生态繁荣,也会吸引更多品牌商家的广告资源投入。

陈端也认为,B站和抖音则分别是从次元社区运营和智能推送的角度切入内容制作分发,遵循的是完全不同的变现逻辑,却因为更加契合当代人尤其是新生代文化消费人群的消费行为偏好和心理偏好,在文化消费产品迭代过程中后来居上。

关于互联网的内卷战争,有一种说法是,不知从何时起,“争夺用户”被内卷成为“争夺用户时长”。相比短视频,中长视频能提供更多信息增量和价值,进而把用户尽可能长时间地留在平台上达到变现,这也是为什么各家布局中长视频的原因。

而就在这种内外夹击之下,优酷的日子无疑更难过了。

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