Google Play年度榜单:BeReal梅开二度,多款产品与TikTok“有关”

北京时间12月1日,谷歌正式揭晓了 Google Play2022年度最佳榜单。

应用方面,最有分量的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了 AI 作图 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal;

游戏方面,“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了 EA 旗下由端游改造的手游 Apex Legends Mobile。

Google Play年度榜单:BeReal梅开二度,多款产品与TikTok“有关”

除了两个最有分量的奖项,Google Play 也在应用和游戏两大版块下颁发了多个细分奖项,并且公布了每个奖项下没有获奖但是获得提名的 App/游戏。其中也不乏一些有创意的 App。

社交——“梅开二度”的 BeReal,和宠物界的 TikTok

创新性的社交产品一直有开发者在做,但是今年以来 Honk、Zenly、Itsme 等产品相继关停,也侧面反映出创新性的社交产品要生存下去并不容易。但即便如此,脚步从未停下。

先说大家都熟悉的 BeReal。11月29日苹果发布的 App Store Awards 获奖作品榜单中,BeReal 也摘得了年度 iPhone 应用程序奖项,而今天 BeReal 又在 Google Play 这里“梅开二度”。

BeReal 是今年社交界最大的黑马,虽然2019年就已经上线,但是真正实现大幅增长是在今年。此前 BeReal 开始第一波增长的时候,白鲸出海撰写了选题《MAU 激增3倍、进入多国下载总榜,反ins社交App真的开始默默生长了?》对这款产品的创新性玩法做过介绍,感兴趣的读者可以点击阅读。而后来 BeReal 的长时间霸榜也让很多人大跌眼镜。

不过,最近来看,各处得奖的 BeReal,增长势头难以持续。根据点点数据提供的数据显示,大概是十月份开始,BeReal 在全球范围内 Android+iOS 端的下载量就开始逐渐下滑,从10月初60万+的单日下载量,降到了如今单日下载量只有20万次左右。

Google Play年度榜单:BeReal梅开二度,多款产品与TikTok“有关”
10月份以来 BeReal 的日下载量变化(全球范围)丨数据来源:点点数据

而在 BeReal 最大的市场之一美国,呈现出几乎一样的下降趋势。

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10月份以来 BeReal 的日下载量变化(美国)丨数据来源:点点数据

BeReal 的新用户减少原因可能是多方面的,但应该也包括其他社交媒体在类似功能上的布局。此前白鲸出海发布的《BeReal的作业,TikTok抄得最晚,但最得精髓?》就曾介绍,TikTok、Snapchat 和 Instagram 都在 App 内推出了类似的玩法,而 TikTok 的克隆功能 TikTok Now 在9月份上线,并在美国之外的市场,推出了独立 App,这个时间点与 BeReal10月份开始的下载量下滑时间点接近。

在App Growing出海观察最新发布的10-11月社交类 App 买量报告里,TikTok Now 持续大力买量,并且冲到了 Google Play 和 App Store 社交类应用新品推广排行榜榜首。面对大厂这样的冲击,BeReal 很难不受影响。

Google Play年度榜单:BeReal梅开二度,多款产品与TikTok“有关”

不过好在 BeReal 的用户粘性还是不错的。根据点点数据提供的数据显示,10月份 BeReal 的全球范围内60天的用户留存率达到27.55%,略高于 Snapchat、略低于 TikTok。同时,BeReal 的月活用户近几个月以来也一直处于上升中。

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而面对大家一直很不看好的商业化难题,根据今年9月份《金融时报》的消息,BeReal 将会在 App 内引入订阅变现,而不是广告变现。不知道体量小却忠诚的用户会给 BeReal 带来怎样的商业化表现。

再说一下另外两个有些创新的社交娱乐 App。首先是“宠物界的 TikTok”PetStar。其实严格来说 PetStar 不算是一个社交 App,而是一个围绕社交平台设计的工具 App。

PetStar 是一个用于制作短视频的工具,只不过镜头中必须出现的主角是宠物而不是人。用户要上传自己宠物的照片,并借助滤镜工具为自己的宠物“打扮打扮”,最后再在音乐库里挑选一首歌曲,这样一来,就可以制作出宠物跟随着音乐节奏摆动的短视频了。最后用户可以选择将生成的短视频上传到 TikTok、Snapchat 等社交媒体上。

当前短视频赛道上 TikTok 一家独大,做一个垂类短视频平台,高昂的运营成本和难以商业化的挑战,导致这条路很难走通。而另一方面,TikTok 上的宠物类视频有着非常高的观看量,根据数据显示 TikTok 上的 #DogOfTikTok 和 #PetsOfTikTok 标签下的短视频都已经获得了十亿级别的观看量。借着宠物类别的热度,TikTok 还在前一段时间在英国区小店上线了宠物类目商品。做不了短视频平台,就围绕着最大的类目去做工具,是 PetStar 的思路。

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另外还有一款叫做 Wamble 的 App,虽然没有获奖但是得到了“隐藏宝石”奖的提名。Wamble 是一款基于地理位置的 App,有点类似于邻里社交 App Nextdoor。据 Google Play 提供的信息介绍,用户可以在 Wamble 上进行一英里内的活动,比如买卖商品、参加或组织活动、向周围用户分享自己的生活并结交朋友等。不过从应用商店内应用的宣传图片轻快的配色来看,这款 App 应该面向的主要群体应该是居无定所的年轻人,满足他们的交友需求,而不是 Nextdoor 那样方便邻里之间交流的需求。

Wamble Google Play 的宣传图
Wamble Google Play 的宣传图

有开发者围绕“呼吸”做了一款 App

除了社交娱乐,健康类也是获奖或提名较多,并且有较多创新产品的品类,其中心理健康尤其受到谷歌的青睐。从心理健康赛道笔者看到了两个趋势。

第一个趋势是垂直化。本次获得最佳个人成长奖的 Breathwrk,是一款指导用户通过呼吸,来消除压力、提高睡眠质量的 App。其实 Breathwrk 的训练原理跟冥想 App 也差不了太多,因为冥想训练同样要求训练者专注于自己的呼吸,只不过冥想还包括禅宗文化等元素,在理解上有一定门槛,所以这款 App 将冥想 App 中的“专注于呼吸”这一环单独拿出来,也能很大程度上降低 App 的使用和理解门槛,毕竟呼吸是人人都理解的。

值得一提的是,Breathwrk 也是通过 TikTok 来实现增长的。在 TikTok 上,Breathwrk 已经有350万的粉丝,平时保持日更的频率,视频内容基本都围绕着“呼吸”这一主题展开,比如“憋气挑战”等。

Google Play年度榜单:BeReal梅开二度,多款产品与TikTok“有关”

在 Calm 等冥想 App 凭借着自己资源上的优势“越做越杂”的时候,一些健康类 App 走上了更加垂直细分的路线,把一个功能做到极致。

健康赛道的第二个趋势就是品类的融合。今年夺得了最佳公益奖的 STIGMA 将心理健康与社交结合在了一起。stigema 在英语里有“耻辱”的意思,根据 Google Play 提供的应用介绍信息来看,这款产品似乎旨在让用户把自己心中羞耻的烦恼或心理压力说出来,并得到其他用户的安慰。据介绍,其他用户可以通过异步视频、音频或信息的方式回应求助的用户,让正在承受心理压力但是无人可说的用户不会感到孤单。

在最佳公益奖下获得提名的一款叫做 Zario 的 App,则是将很多开发者都在做的控制屏幕使用时间的工具类功能与心理健康结合在一起。实际上在玩法上 Zario 与其他同类 App 类似,也是让用户完成挑战来解锁成就。只不过 Zario 增加了一些心理学上的噱头,在 Google Play 中 Zario 介绍 App 是运用了最新的行为心理学的原理来帮助人们解决掉对手机上瘾的问题,以此来帮助人们减轻压力和焦虑。

最后,游戏版块的细分奖项下也有中国厂商的身影,莉莉丝的神觉者(Distyle)获得了最佳多人游戏奖、米哈游的原神获得今年新增的 best ongoing 奖项。谷歌虽然没有对 best ongoing 奖项做过多解释,但是从获得提名的 candy crush saga、Roblox 等游戏来看,很有可能指的是上线一段时间但是持续更新并且一直有影响力的游戏。

声明:本文来自微信公众号“白鲸出海”(ID:baijingapp),作者:pridecheung

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