苹果公司正式撰文提醒应用开发者，在即将到来的iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5中，所有的应用程序都需要使用AppTrackingTransparency框架来请求用户允许其跟踪或访问其设备的广告标识符的权限。
靴子终于落地了。苹果在去年的WWDC2020全球开发者大会上，苹果就提出了“App跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT）框架，经过延期调整最终定在了今年“初春落地”。而在提出近一年之后，ATT框架即将在新系统上实施。
而现在，苹果公司正式更新了“个人数据的一天”页面，新增了“App跟踪透明度”功能的解释说明，其中包括App跟踪许可这个新功能。
此次ATT落地，主要提出了以下四点规范：
1、在即将发布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，所有App须使用AppTrackingTransparency框架来征得用户的许可后，才能对其跟踪或访问其设备的广告标识符；
2、提审App时须在产品页面的“App Store隐私信息”部分为其他任何形式的跟踪 (如，按名称或电子邮件地址) 提供声明。且这些跟踪仅在通过AppTrackingTransparency征得许可的情况下才能进行；
3、在即将发布的iOS/iPadOS/tvOS 14.5正式版中，系统中需包含一个用途字符串以解释为什么App要跟踪用户；
4、本次苹果还特别提醒开发者，对以获取用户的唯一标识或指纹为目的而对设备和使用数据进行收集的行为，仍被视为违反开发者计划许可协议。
该框架在实施后，当App需要跟踪用户活动时，系统会弹出一个弹窗，询问是否允许App跟踪用户的活动，并告知用户如果允许，你的数据将被用在哪里。用户可以根据自己的判断，选择允许或者不允许。
对于用户来说，苹果将用户隐私的安全保护摆在了前台，ATT框架的实施，给了用户知晓App调用个人隐私数据与否、数据用于哪里的权利。这保证了用户的个人隐私数据保护更加的透明，用户也会更加主动的掌握隐私的开关。
苹果还在系统“设置-隐私”中，增加了“跟踪”选项。在这项设置中，用户可以看到哪些App已经获得了跟踪允许，从而根据自己的情况进行调整。此外，苹果在这项设置中还加入了一个总开关，如果这个开关关上，用户就不会再收到“是否允许跟踪”的提示，并默认拒绝App跟踪。
对于广告主们来说，ATT带来的隐私保护影响更加的深远。在去年WWDC2020苹果发布ATT时，IDFA（广告客户标识符）的分享功能由默认开启的状态变为默认关闭，开发者想要获得消费者的IDFA，需要明确向消费者弹窗示意并请求许可，否则开发者所获得的将只有一串无效0值。
IDFA一直是广告主和广告平台之间的连接桥梁，广告主可以告诉广告平台每个IDFA的后续转化效果，而广告平台以此为依据来优化广告效果。
在ATT正式上线之后，这套闭环逻辑将不复存在。IDFA获取率极大下降，将直接导致在iOS不存在可用的设备标识符，这会直接影响到效果广告在归因和定向投放上的效果。
而针对该重大的广告投放逻辑改变，苹果也给出了解决方案。针对归因，苹果推出了自己的SKAdNetwork2.0方案，通过模糊消费者点击广告行为的时间来防止广告平台跟踪到设备粒度，再经由苹果自己的风控和归因逻辑把转化返回给广告平台。
针对定向投放，苹果在iOS/iPadOS 14.5中，带来了私人点击测量（Private Click Measurement）技术。广告商能够通过设备端处理，在最大限度减少数据收集的同时，评估广告在引导用户访问网站方面的成效。当用户点击App中的产品广告后，网页浏览器自身即可利用私人点击测量功能告知广告商有用户点击了该广告，以及该点击在其网站上所达成的具体成果，如访问或购买，而不会透露广告点击者的具体身份。
全新的iOS/iPadOS/tvOS 14.5到来，苹果打造的App Tracking Transparency框架也将正式落地。对于用户来说，这套全新的框架逻辑最大限度的保证了用户个人隐私的安全，它将安全的开关交还到了用户手中。
对于开发者和广告主来讲，原有基于IDFA的广告投放闭环逻辑被打破，势必会对效果广告的投放产生极大的影响，而苹果给出的SKAdNetwork2.0+Private Click Measurement的解决方案，虽然在一定程度上弥补了IDFA无法获取所导致的投放体系崩塌，但显然对于iOS的开发者和广告主来说，这将是全新的挑战。
