比“粉丝倒奶”更可怕的,是其背后的倒卖产业链

如果不给你任何背景资料,看到直接把白色的牛奶倒进沟里面的画面你会想到什么?

美国“大萧条”时期,牛奶被撒上农药倒进水沟
美国“大萧条”时期,牛奶被撒上农药倒进水沟

不少人可能会想起美国上世纪经济萧条时期的倒奶事件,然而这件事情就发生在近期的中国。

这段时间,几档选秀综艺节目正如火如荼地举行着,突然这一段“倒奶”的视频火爆全网,引发热议也引发了不小的争议。

一段“倒奶”的视频

5月4日,直接相关的选秀综艺节目——爱奇艺的《青春有你》已经被直接暂停录制,爱奇艺和赞助商真果粒纷纷公开道歉,承诺即将进行整改。

官方点名,粉丝不满,并要求退款赔钱,平台和冠名的品牌方陷入了两难的境地。恰逢4月29日刚刚推出的《反食品浪费法》,此次火爆全网的“倒奶”事件,被央视新闻、人民日报、光明日报、新华社等一众官博点名,俨然已经成为了食品浪费的反面典型。

粉丝们掏了腰包,为了给偶像们“打投”享受不到产品的价值,现在连他们的偶像都陷入了不知道是否能够出道的境地。

谁在买奶?谁在倒奶?

在网络上流传的视频中,有大量的奶制品刚刚拆封被倒入沟渠,而瓶盖被留了下来,这是爱奇艺《青春有你》节目制定的“打投”(打投=打榜+投票)规则造成的结果,粉丝们为了偶像能够获得出道的机会。

我们在视频里直观看见的是倒奶的大妈们,然而造成这样的结果主要有三方的影响:买奶的人、倒奶的人和制定规则的平台/赞助商。

1、买奶的人

很明显,买奶的人就是数量庞大的粉丝。作为粉丝,他们的目标就是通过打榜和投票帮助他们的偶像出道、获得更大的商业影响力。

因为不是规则制定方,粉丝没有选择怎么打榜和投票的权力,只能根据平台的规定来进行。在今年《青春有你》的规则中,投票可以通过购买整箱牛奶获得“奶卡”,也可以通过瓶盖中的二维码,饭圈称之为“奶盖”。

粉丝想要为自己的偶像获得更多的投票机会,只能简单粗暴地用金钱购买更多的赞助商的牛奶。买得超出了能够自我消化的能力范围,自然而然也就导致了浪费。

2、倒奶的人

画面上看来,正在倒奶的人肯定不是粉丝们,而据各大粉丝应援会的反应和部分接受媒体采访的一些粉圈内的粉丝来看,粉丝最初购买消费能力之外的牛奶,造成了大量的闲置牛奶需要处理的情况,但真正实施这个行为的,并不是粉丝们,而是在其中投机获利的“黄牛”。

这背后的产业链,我们在下一部分进行拆解。

3、制定规则的平台/赞助商

在很多人需要帮助的情况下,为什么要把牛奶浪费掉呢?这主要是因为商家为了防止二次销售,需要在进行投票之后消耗掉产品的包装,有的会印在外包装上,有的会印在瓶盖上。

如果是印在外包装上,不需要打开瓶盖就可以完成投票行为,投完票可以低价进行转卖,或者直接赠送给需要的人,前几年的选秀综艺节目就有粉丝直接把投完票的水、奶送给大学同学进行消耗。

如股票是印在瓶盖上,只有开封才能进行投票,无法二次转卖,也无法捐给需要帮助的人或者赠送给朋友、同学,食品安全难以保障,这一切纠结之下,不如直接倒掉这样处理来得方便。

综合来看,按照浪费食物的错误来追责的话,上面提到的三方都有或大或小的责任。

“倒奶”背后的资本产业链

其实直接进行“倒奶”这个行为的人,很明显根本不是正在竭尽全力努力投票的“数据工”粉丝们。如果投票方式不涉及食物,粉丝也不会疯狂购买食物商品从而造成浪费了。

“打投类”选秀综艺节目也已经活了好几年了,在平台的规则制定之下,粉丝别无选择、只能大量购买赞助商商品的背景之下,几年间已经催生出一套完全依靠倒卖“奶卡”、“奶盖”的“黄牛”产业链。

闲鱼卖家倒卖奶卡

闲鱼上暂未下线的奶卡交易

黄牛会主动接近规模较大的粉丝应援站,提供奶卡、奶盖的渠道,直接提供电子图片,方便粉丝机械化操作进行投票。甚至有应援站会帮助黄牛处理剩下的奶制品。奶卡、奶盖、需要消耗的实际商品,粉丝在这种“出道大战”之中,一次次被收割。

黄牛能够看上这样的生意,说明价格有起伏从而有利可图,如果是关注度爆表的选秀综艺,手握大量奶卡、奶票资源的黄牛可以提价大赚一笔,而没有足够关注度的选秀综艺,也可能让黄牛亏哭。

这次整治之后,今年《青春有你》肯定是无法通过奶盖投票了,尚未到粉丝“厮杀”最为激烈的最后阶段,就不能再倒卖奶票了,今年的黄牛,日子大概是不会好过了。

选秀综艺怪相频出

偶像,是符合商品逻辑的。简单来说,偶像贩卖形象、梦想等等,粉丝们为了证明偶像的商业价值,为了偶像能有更好的发展,不惜付出巨大的金钱代价,再加上平台和资本的引导,疯狂的粉丝行为和选秀综艺怪相频出。

选秀综艺短短几年,在最后真正获利的,是出道的偶像、偶像背后的公司、举办综艺的平台、赞助商,他们已经形成了坚固的利益共同体,选秀综艺塑造了当下的粉丝行为,是平台方把偶像的排名和赞助商的产品绑定在一起,才导致了“倒奶”的闹剧。

那么,是什么导致了这样的疯狂和怪相呢?

1、无法拒绝的高收益

对于平台方,选秀节目的大量流量可变现,赞助商的赞助费也会根据节目热度来定;对于赞助商,短期内可以售出大量产品,多款和选秀节目关联的产品都曾出现过售罄的情况,甚至是消费者反馈过并不好喝的产品,能够大量售出这类产品,对于赞助商是稳赚不赔的;对于偶像和偶像背后的公司及资本,一旦成功出道,获得的收益是巨大的,从前段时间郑爽被曝“208万日薪”也可以窥见娱乐圈的高收益。

2、“剧场效应”泛滥

平台和平台之间,综艺和综艺之间,偶像粉丝和粉丝之间,都存在着竞争,而最激烈的就是偶像的粉丝之间的竞争了。

粉丝应援站、后援会会晒为了自己偶像购买的“奶墙”,粉丝就会形成“xxx家有的东西我们家也要有”的心态,从而不断竞争。这就是“剧场效应”,本来在剧场内大家都坐着就能看戏,但是一旦有人站起来了,那么后面所有的人都站起来才能看清舞台。本来所有粉丝都可以通过普通打投进行竞争,但是在官方的引导之下,只要有1家进行了购买商品的打投,其他家不做就处在了自然的劣势,最后便是愈演愈烈的竞争。

3、公平和真实难寻

最近,大家在深究“倒奶”时间的同时,也带出了之前存在票数争议的问题,对于粉丝大量花费金钱的结果,最终票数却存在争议难以服众的情况比比皆是。

同样存在票数争议问题的这类偶像选秀综艺鼻祖韩国《Produce》系列,制作人已经因为虚构票数被判入狱,也有传言要彻查近期选秀综艺节目的票数真实性,具体会如何,我们吃瓜群众还是接着看吧……

“粉圈”的怪异现象,相信大家也都已经见识不少了,平台在最初制定规则的时候只要留有这样的余地,甚至引导粉丝进行大量“打投”,自然难以避免就会有极端的现象出现。

正如央视新闻评论的一样,“提倡理性追星,更应提倡理性造星”,应从平台方进行规范,才能避免这样荒诞的浪费现象出现。

文章来源:微信公众号鸟哥笔记(ID:niaoge8)

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