广告投放

互联网大厂的2023年,似乎都不再有攻击性了

目录

    还有不到10天时间,2023年就将变成过去式。站在2023与2024年的交汇点,回看过去的这一年,国内互联网行业似乎走进了一个谁都无法预料的混沌中。一边从数字广告市场的缓慢复苏中汲取红利,另一边却又不约而同地选择了收缩阵线,因此也难怪有诸多业内人士认为,此前持续了多年的互联网巨头无边界扩张或已结束,大家纷纷开始由攻转守。

    在2023年里,国内互联网行业的主旋律无疑是聚焦主业、收缩战线,行业的下行已然不再是苗头、而是趋势,各家争先恐后向友商阵地进攻的景象似乎也成为了过去式,各大厂商也变得越来越保守。例如BAT中的腾讯,在这一年里隔三差五就会出现他们关闭XX业务的消息,差不多有数十款产品彻底成为了历史。

    互联网大厂的2023年,似乎都不再有攻击性了
    腾讯

    在2023年里,国内互联网行业的主旋律无疑是聚焦主业、收缩战线,行业的下行已然不再是苗头、而是趋势,各家争先恐后向友商阵地进攻的景象似乎也成为了过去式,各大厂商也变得越来越保守。例如BAT中的腾讯,在这一年里隔三差五就会出现他们关闭XX业务的消息,差不多有数十款产品彻底成为了历史。
    用马化腾的话来说就是,“很多业务该砍就砍掉,不要留恋。特别是非核心业务,与公司付出的管理成本和精力相比,非核心业务铺得太多并不划算”。按照腾讯方面在财报中的说法,这家公司的收入结构正从音乐、游戏直播等低毛利率项目向高毛利率项目迁移,比如小游戏平台服务费、视频号广告和直播带货服务费等。

    体现这一点的事实,就是腾讯甚至放弃了在游戏直播赛道用内容优势挤压抖音这个选项,他们旗下在PC和移动端两大扛鼎游戏《DNF》和《王者荣耀》的头牌主播“旭旭宝宝”、“张大仙”,已经陆续从腾讯阵营的斗鱼和虎牙来到了抖音。与腾讯在斗鱼和虎牙合并被监管机构反对、而果断舍弃的游戏直播不同,即便是面对势不可挡的抖音,微信视频号也没有选择退缩。

    2023年身为腾讯“全场希望”的视频号,先是用一招“内容付费”吸引了大批内容创作者的关注,紧接着打通视频号小店和微信公众号,为视频号的电商业务助力。而腾讯这一整年的相关动作也换来了回报,日前就有消息人士透露,视频号电商今年的成交总额(GMV)或已达到1000亿元左右,也意味着视频号的商业化探索最起码是小有所成了。

    作为头腾大战中的另一方,字节跳动在今年的动作相比腾讯可以说是有过之而无不及,此前90亿人民币买来的PICO以及数百亿投入的朝夕光年,都是毫不拖泥带水地选择了放弃。尽管字节跳动当初看准新业务时是高举高打,但放弃时也同样坚决果断。如果是其他互联网厂商,字节跳动的这番玩法可能就已经是伤筋断骨了,可谁让他们手中握有抖音呢?

    根据彭博社不久前的相关报道显示,字节跳动在2023年的销售额或将达到1100亿美元字、同比大幅上涨30%,将超越腾讯、逼近Meta。在2023年,抖音除了继续保持国内市场最大广告投放平台之一这个地位的同时,其电商业务也在继续保持增长。

    如此看来,只能说不仅仅是腾讯想明白了,字节跳动也清楚了盲目试图撼动竞争对手的基本盘已经变得越来越没有性价比,所以与其以短击长、不如扬长避短。

    如果说腾讯和字节跳动聚焦主业是以业务为支点,那么阿里巴巴的聚焦则放在了组织架构层面。此前发生在今年春季的“1+6+N”组织变革,几乎堪称是“天崩地裂”,也使得阿里的组织结构发生了根本性改变,并且不同于此前阿里在集团层面对不同业务板块搞平衡,后续其各家子公司将自主发展、自负盈亏。

    而聚焦核心战略电商和云,则是阿里当下的关键词。在这一指导思想下,阿里云不“拆”了,淘天也搞出了“五大战役”。

    与此同时,阿里方面也在“壮士断腕”。布局长达8年的达摩院量子实验室直接解散,就连实验室的所有仪器设备都捐给了浙江大学。只能说相比于当下风头无两的AIGC,量子计算现阶段还是过于虚无缥缈,商业化落地更是遥遥无期。

    既然讲到AIGC,显然就不能不提百度。相比于其他巨头,百度的2023年似乎只能用中规中矩来形容。

    2023年初,百度的文心一言就牢牢占据了中文大模型的C位,更是成为了为数不多能够与ChatGPT抗衡的产品,也让多年“All in AI”的投入终于转化出了成果。可遗憾的是,AI大模型需要长周期、大规模的投入,目前百度旗下业务因此受益的还寥寥无几,也使得百度虽然在“百模大战”中赢了声势,但暂时还没获得胜势。

    但不管怎么说,相比于前些年,百度在2023年可以说是扬眉吐气了。

    接下来的滴滴就不用多说了,自今年1月App恢复上架以来,滴滴这一年只做了一件事,那就是“为失去的18个月补课”,拉新、促活一如当年与Uber大战时的模样。稳住基本盘几乎就是滴滴在2023年的主线,并且这一番努力也获得了回报。根据滴滴方面此前发布的财报显示,2023年第三季度其国内出行业务日均单量达3130万单,突破了季度历史峰值。

    至于说美团,它的2023年则可能有点难过。在他的原计划中,业务多元化、摆脱对外卖的依赖或许是这一年的主旨,但实际情况看起来却似乎不那么尽如人意。由于抖音凭借着庞大的用户规模和先进的算法,俨然已经在本地生活服务领域逐步站稳了脚跟,也给美团带来了一定的挑战和压力。为了更好地凝聚力量,美团方面甚至将运营了5年的自营打车业务解散,全面转向聚合模式。

    但问题在于,美团的核心价值是建立在连接人与消费场景上,所以抖音的入局使得其优势似乎变得岌岌可危了起来,毕竟用户更愿意将时间花在抖音上已经是不争的事实,更可怕的是就连商家也越来越青睐在抖音上招揽客户了。对此,美团给出的应对之策是加码视频、直播,但这一方案到底有没有效果还需要时间来给出答案。

    纵观2023年的国内互联网行业,似乎从移动互联网爆发延续的扩张态势已经耗尽了动能,各大厂商剑拔弩张的状态已然消失,取而代之的则是一股“疲惫感”。现阶段大家好像都在抻着,并等待AI能够真正商业化的那一天。

    声明:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌

    声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。

    给TA打赏
    共{{data.count}}人
    人已打赏
    广告位招租919838898
    0 条回复 A文章作者 M管理员
      暂无讨论,说说你的看法吧
    个人中心
    购物车
    优惠劵
    今日签到
    有新私信 私信列表
    搜索