年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理

据招股书披露,宝宝巴士这次拟公开发行的股份不超过4100万股,不低于发行后总股本的10%。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理

做培训亏损面临倒闭,“误入”互联网

早教圈做成全球下载 Top10厂商

宝宝巴士,虽然主要收入依然来自于国内,但其实在出海圈非常有名,经常是第三方数据机构发布的出海榜单的座上宾。根据 App Annie 数据,在2020年12月,公司为全球下载厂商第10位,出海厂商中也位列第3。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理

公司旗下的启蒙品牌为“宝宝巴士”,主要面向0-8岁儿童,研发、制作和运营音视频及 App 产品。旗下 App 数量200+,覆盖12种语言和160多个国家和地区,如招股书披露,全球 MAU 为9902万,YouTube 订阅用户数1.36亿,不同语言的 YouTube 频道在多个对应国家/地区的 YouTube 分类下排名第1/2。

伴随市场份额的快速增长,2018-2020年度宝宝巴士的营收也在快速增长,2018-2020年分别为2.54亿、5.26亿和6.49亿人民币,净利润分别为1.11亿、2.67亿和2.61亿元。简单来看,2020年的净利润率稍有下降。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理
数据来源:招股书 宝宝巴士2018-2020年营业收入

而这样一个智能早教启蒙公司,其实是创始人在培训创业失败、毫无方向之际,因为儿子学习颜色遇到了问题,自己开发 APP 后误打误撞取得成绩、建立起的一个庞大的互联网公司。

而2010年的起步时间,让宝宝巴士赶上了很多红利期,这里面有技术变革带来的安卓智能机普及、平板电脑上市的流量红利,也在后面经历了智能早教的爆发期,期间获顺为、基因资本等机构投资。之后也经历了渠道变革等变化,但都及时应对和坚持了下来。

其实,根据创始人之前在采访中披露的数据,2012年年底的时候,宝宝巴士旗下40多款产品,每月流水在30-40万人民币之间,当时70% 的收入已经来自于中国大陆以外的地区。但从最近的收入分布来看,2020年境外收入仅为28.56%。整体上,宝宝巴士在国内的业务增长更加明显。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理
数据来源:招股书 宝宝巴士2018-2020年营业收入地区分布

优质早教内容出海前景向好,

但道阻且长

宝宝巴士的主要产品是音视频内容和 App 产品,多通过免费形式提供,少量需要付费下载和订阅。这也决定了公司的商业模式以广告变现为主,其他收入来源包括内容授权费用、以及衍生品(玩具、书籍等)和付费下载/订阅构成的其他收入。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理
数据来源:招股书 宝宝巴士2018-2020年收入构成

本次募集资金,除了福州研发中心之外,Top3的投入方向是动画产品、App 产品研发、以及衍生品产业化,强化 IP 是重中之重。现在公司旗下 IP 包括“奇奇”、“妙妙”、“超级宝贝 JoJo”和“猴子警长”等。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理
招股书内披露的部分 IP 形象

但无论如何,从长远的角度来看,早教赛道和优质内容路线都是康庄大道。

2015年,创始人唐光宇在接受媒体采访时曾被问及执拗于视频策略的原因,当时他淡淡说了一句,“我们原本可能直接上创业板”。时隔6年,宝宝巴士的上市申请终获受理。

年收入6.5亿元、全球下载Top10,宝宝巴士创业板上市申请获受理
截至招股说明书签署日期,宝宝巴士股权结构图 | 来源:招股说明书

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