报告称:仅不到33%的iOS用户同意应用程序跟踪

由于苹果公司加大了在iOS、iPadOS上的隐私保护力度,移动广告商将更多精力放在了安卓用户上,因为他们从iPhone、iPad上越来越难收集到用户的数据。

星空站长网(XingkongWeb.com)7月6日消息:由于苹果公司加大了在iOS、iPadOS上的隐私保护力度,移动广告商将更多精力放在了安卓用户上,因为他们从iPhone、iPad上越来越难收集到用户的数据。

报告称:仅不到33%的iOS用户同意应用程序跟踪
苹果公司

据华尔街日报报道,随着应用程序跟踪透明度功能(App Tracking Transparency)框架在4月份正式推出,该框架要求‌iPhone‌ 和 ‌iPad‌ 上的所有应用程序在跟踪其他应用程序的活动之前都征求用户同意后,广告商开始降低他们在苹果平台上的支出。

华尔街日报报道称,广告计算公司Branch Metrics Inc的早期数据显示,只有不到33%的iOS用户允许应用程序跨其他应用程序跟踪他们。其余67%的iOS用户选择不允许应用跟踪他们的活动。因此,广告测量公司 Tenjin Inc 的数据显示,从6月1日到7月1日,苹果移动平台上的广告客户支出下降了约三分之一,而 安卓上的支出则在同月增长了10% 以上。

研究主管安迪泰勒表示,数字广告代理公司Tinuiti Inc. 在其客户的支出中也看到了类似的变化式。他说,当iOS用户选择拒绝应用程序跟踪时,Tinuiti广告商就无法对他们出价。iOS用户的缺少推高了安卓平台的需求和广告价格。根据Statcounter的数据,全球约72.8%的智能手机使用安卓操作系统,约26.4%使用 iOS。

如果没有适当的用户跟踪,广告商关于用户兴趣、偏好等的数据就会少得多。广告商和公司使用这些数据来计算用户的画像难度就更大。从跟踪中收集的数据类型有助于广告商确保他们的广告可以更精准的投放广告。

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