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红包年年有,今年特别多!春节百亿红包大战开启电商意欲何为?

随着春节的临近,电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭。在经历去年的疫情后,今年的红包活动更具意味,给了用户更多陪伴,同时电商互联网公司京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动,分羹流量红利。

今天,我们收集部分主要互联网公司的红包政策,看看他们今年到底要搞多大事?

互联网公司推红包各出奇招

京东(超省百亿消费券、全民炸年兽等):1月20日,2021京东年货节正式启动,直至2月18日。此次年货节正式推出超省百亿消费券,在已有促销的基础上,以优惠券的方式进行补贴,助力消费者购物“再省一笔”。另外,“全民炸年兽”游戏,延续了以往的热闹玩法,更创新形式,推出主线“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战 晚上红包守卫战”两大互动玩法,最终瓜分10亿,吸引广泛关注。

京东(超省百亿消费券、全民炸年兽等)

拼多多(春节不打烊、新春拼红包):今年“年货节”期间,拼多多通过派发30亿优惠红包、打造“超品日”直播等举措,开启了新年来首场购物狂欢。2月2日,拼多多方面表示,为进一步满足用户旺盛的年货需求,拼多多将推出“春节不打烊”等系列活动,在保障假期商品供应的同时,不断提升平台“多实惠、多乐趣”的消费体验。

拼多多还将推出包括“新春拼红包”、直播拜大年等在内的多项祝福活动,通过发放现金红包、直播助力等形式,为节日更加增添一份喜庆色彩。

拼多多(春节不打烊、新春拼红包)

抖音(团圆家乡年):抖音在这次春节中,为抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App准备了20亿元的红包,其中抖音极速版可分得10亿元。而在玩法上,今年实现了多样化的突破,包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

快手(温暖好运年):1月29日快手上线预热场玩法,“玩游戏攒牛气,可分5亿元现金红包”;将于除夕全天每60秒发百万个好运红包;2月1日到元宵节每晚8点上线系列直播活动。快手表示,将为今年春节红包活动投入21亿元。

快手(温暖好运年)

百度(好运中国年):2月2日,百度宣布启动“2021好运中国年”活动。从2月2日0:00到2月28日24:00,用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利。

百度(好运中国年)

支付宝(集五福):2月1日0点,支付宝集五福正式开启。今年的集五福活动截止时间为2月11日除夕之夜22点,集齐五福的可以在当天22点18分拼手气瓜分5亿元现金。本次集五福玩法有以下新亮点:敬业福由40万医护人员写成,手写福字成了得福卡的新方式,此外59个APP和小程序都能领福卡。得“福”方式包括:手机手写福字,AR扫福,蚂蚁森林得福,芭芭农场施肥得福,搜索得福,跨59个平台得福(包括电子社保卡、钉钉、抖音快手等不同类型APP与小程序)。

小红书(集盲盒分三亿):2月1日小红书启动春节游乐园集盲盒分三亿活动,持续至2月11日。用户做任务集齐6种娃娃可参与瓜分2亿,集齐4个特别版薯队长瓜分1亿,可向好友索要少的娃娃,也可赠送多余的娃娃给好友,奖金满1元即可提现,2月28日前需完成提现。

专家:提高用户活跃度抢占流量

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,春节红包战线拉长,加上开始和结束时间各异,对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争;另一方面,在不到1个月的时间里,能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情,春节年味变淡。借助春节红包促进年味愈浓的同时,用户获得红包的概率也会有所提高。

今年春节红包的主要玩法还是集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等。莫岱青认为,网络红包它充当人与人之间“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用,平台作为红包的主要消费场景,为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说,借助此次活动,抢占新老用户流量、聚焦品牌推广,促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。

本质:通过流量转化将服务线上盘活

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,电商其实是流量经济,是一种账期非常短的即时性消费模式,因为客户是先付费,然后获得商品和服务。

春节基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动,就是一个大流量池,但是这个流量池如何将服务衍生出来,其实传统的送礼、问候、拜年等服务形式,已经很完善了,那么线上的红包流量就是想通过流量的转化,将一些服务通过线上的方式盘活。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为表示,支付宝、微信、抖音等互联网平台利用春节发红包“造势”,既吸引了流量又提升了用户活跃度,在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传。除了传统风俗的不断延续,以互联网乃至移动互联网为介质的“网络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义,而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。

重庆晨报记者 杨野 实习生 张钰玲

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